据群智咨询（∑intell）调查，由于全球经济萎靡和汇率波动以及去年赛事备货导致的同期基数高等原因，2015年一季度全球LCD TV出货量为5295.8万台，同比仅小幅增长1.1%，环比下降24.9%。其中以韩国和日本品牌为主的大部分品牌出货未达预期，相反中国品牌表现优异。从一季度全球品牌出货排名来看，中国品牌市场占有率首度超越韩系品牌，达到33.5%， 而TCL、海信和创维市场占有率分列第三至第五名。
 

1） 韩国品牌三星和LGE同比仅微增1.6%，出货未达预期，盈利受到挑战。
 
韩元升值以及欧洲、新兴国家等地区的汇率贬值，导致韩国品牌不得不在部分地区提高售价来确保获利，销售量和销售额目标均受到较大挑战。两家公司一季度家电部门营收均为亏损。
 群智咨询（∑intell）预计两韩品牌2015年将会把更多精力放在宏观经济较稳定的北美和中国市场上，但是这两个地区无疑是品牌竞争最激烈的区域市场，销量提升并非易事。
 
2） 中国品牌（包括六大品牌、乐视和小米）同比增长25.4%，增速显著。
 
在中国国内市场，城市线下终端销量虽然在同比下降，但是线上市场和农村市场成长，新渠道规模增加导致品牌出货较为理想，一季度六大品牌内销出货同比增长24.7%，乐视和小米等互联网品牌出货量也处于成长期，同比增长191%。
 在外销市场，中国品牌在很多区域市场出货量维持快速增长，中国与非洲，拉美和东欧等地区的经济联盟也利好于彩电出口，并且中国品牌一直在海外市场进行并购，如TCL收购三洋墨西哥工厂，创维收购德国电视机制造商Metz TV业务等有利推动着中国品牌份额不断增长，一季度六大品牌出口量同比增长21.1%。
 
3） 日本品牌大幅萎缩9.9%，坚守中高端市场。
 
日本品牌由于成本较高，品牌推广能力较差，在愈发激烈的全球竞争环境中逐渐处于劣势，在全球市场面临销量下降和渠道库存增加风险，今后将把更多精力放在确保利润的中高端市场上。
 

注：以上数据已剔除品牌之间代工出货量
 
群智咨询（∑intell）预估，由于去年赛事拉动致同期基数过高，2015年二季度全球市场出货将同比呈现微幅下降，出货量达到5333万台，而全年市场出货同比增速仅为3%。相对于此，部分盈利状况差、供应链和产品竞争力弱的品牌厂商将面临继续下调销售计划的局面。